咖啡店加盟的品牌故事怎么寫？
作者：塞納左岸小編 發(fā)布時(shí)間：2018-06-12 15:28:25
好的咖啡店品牌，品牌故事一定是可以吸引別人眼球的，品牌故事如logo一般重要，都是店面的門面所以大家一定不能忽略，接下來咱們就來看一下咖啡店加盟的品牌故事怎么寫？需要注意什么。
肯德基聞名世界除了它的炸雞漢堡以外，很大一部分原因是因?yàn)樗鼧O具標(biāo)志性的“代言人”——那位笑著望著你的白胡子老爺爺。他是肯德基的創(chuàng)始人Sanders，一個(gè)66歲以前打工失敗、創(chuàng)業(yè)失敗、生活失敗，什么都做不好的“倒霉蛋”。
如何講好品牌故事？
1.弄清本質(zhì)
要想創(chuàng)造你的品牌故事必須先搞清楚它是什么，你為什么需要它，用它來干什么這三個(gè)問題。
品牌故事，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者與你的品牌之間獨(dú)特的情感鏈接，它能賦予品牌以精神內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，從而激發(fā)他們潛在的購買意識(shí)，對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性。你的品牌故事與你的目標(biāo)消費(fèi)者越接近，就越有可能獲得他們的青睞。
2.與自身品類相符
品牌故事不能盲目夸大，也不能與自身的產(chǎn)品毫不相關(guān)，這之間需要有一定的聯(lián)系或者是聯(lián)想空間。結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)來做品牌故事，要向消費(fèi)者傳遞出品牌價(jià)值，不要搞噱頭，凸顯出品牌底蘊(yùn)。
3.以品牌發(fā)展的真實(shí)故事為原型
品牌發(fā)展中的某個(gè)人的故事，某個(gè)團(tuán)隊(duì)的故事，都可以加以運(yùn)用，有時(shí)候，出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念等等并不是完全吸引消費(fèi)者的第一方法，曾經(jīng)，一篇《我為什么辭職去賣肉夾饃》 刷爆了很多人的朋友圈，這篇文章引起大量轉(zhuǎn)發(fā)或許是因?yàn)槠渲械哪承┘?xì)節(jié)觸動(dòng)了北漂們內(nèi)心最柔軟的地方。想講好品牌故事，不一定要把創(chuàng)始人編的多牛、多傳奇，只要展現(xiàn)出他對(duì)品牌的熱愛與對(duì)事業(yè)飽滿的激情即可。要知道，再毒的雞湯也有人愿意一飲而盡。
4.善用虛擬人物
美國曾經(jīng)誕生了很多的經(jīng)典卡通形象，尤其是迪士尼公司的唐老鴨、獅子王等等形象如今都是家喻戶曉。星巴克最經(jīng)典的莫過于綠色的人魚標(biāo)志。這個(gè)徽標(biāo)于1971年由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞·赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。如今，星巴克杯身上“綠色美人魚”已經(jīng)成了咖啡文化的象征符號(hào)。
看了上文我們知道好的品牌故事一定是與品牌本身相符合的， 會(huì)利用真實(shí)的案列為原型敘說。更多內(nèi)容參考上文進(jìn)行了解。
